מיתוג · אסטרטגיה · עיצוב · פרסום
עוצמה עירונית. שקט מנטלי.
מיתוג לפרויקט משרדים על קו החוף בתל אביב, שמבקש לייצר חוויית עבודה אחרת כזו שמחברת בין עוצמה עירונית לבין בהירות מחשבתית. בעולם שבו רעש הופך לנורמה, נוצר צורך במרחבים שמאפשרים לעצור, להתמקד ולפעול מתוך שיקול דעת.
הקונספט נבנה סביב רעיון של בהירות עסקית היכולת לקבל החלטות מתוך רוגע, דיוק ושליטה. הסביבה הפיזית משפיעה על אופן החשיבה, ולכן נדרש מרחב שמפחית עומס ומייצר יציבות.
המגדל מוקם על סלע לא כאלמנט עיצובי, אלא כבחירה אסטרטגית. הסלע מייצג: יציבות, עוגן, יסוד. המגדל מייצג: הובלה, נוכחות, עיר. הים ברקע נשאר כרמז בלבד: שקט, פתוח, לא משתלט. כך נוצר איזון בין כוח לבין רוגע, בין תנועה לבין בהירות.
